回顾观致汽车的发展历程，从2014年起，观致的车型屡获国际大奖，但在市场销量的表现却不尽如人意，似乎出现了“叫好不叫座”的现象。
“获奖说明从专业的角度，观致汽车有其可取之处，但设计是为了赢得消费者的认可，而不是颁奖组织的青睐。真正的光荣是投放市场有人买单，销量上去才会带来真正的业绩。”钟师分析称。
资料显示，2014年~2016年，观致汽车亏损金额高达66亿元。销量方面，从2014年到2016年，观致汽车的年销量分别为6967辆、1.4万辆和2.4万辆。然而，2017年观致销量跌至1.5万辆，对于本身基数就不大的观致汽车来说，更加趋于中国汽车市场的边缘。
“此前十年，观致汽车的确走得比较困难，但也是非常宝贵的十年，对中国品牌的高端化做出了积极地探索，目前企业发展已出现向好趋势。”观致汽车相关负责人提到。
如何重塑观致，成为摆在宝能面前的首道难题。外界翘首期待，宝能时代的观致汽车有将靠什么来和消费者产生共鸣？
从观致汽车的战略来看，未来观致的产品将继续向“品牌高端化”转型，并着重发力新能源电动化产品。4月25日，李峰首次以观致汽车CEO的身份亮相北京车展并提出：“观致汽车将坚持两条腿走路，首先是在现有产品方面做出调整，第二是加快推进新能源汽车布局和研发速度。但是，观致汽车中高端的品牌定位不会发生改变，并将通过产品升级和体验升级深化品牌定位。”
在北京车展上，观致汽车发布了MILE的一款款车型——观致MILE 1高性能智能电动轿跑。 据李峰透露，未来新产品层面，新能源是主流方向，2018年，小改款的观致5将推向市场，明年还将推出一款全新的SUV。
“观致有较好的基础，宝能进来之后，也带来了资本、人才等方面的扶持。未来，其在产品力上还需要进一步发力，以产品推动市场，最终赢得消费者认可，而公司的产品营销和口碑管理，也需要同步提升。另外，在产品特色方面，既要保持原有基础，又要坚持与时俱进。譬如，跟现在的汽车智能化联系起来，提高科技含量。”颜景辉表示。
关于观致汽车的具体走向，李峰此前也表明了新能源化、新材料化、多功能化和高智能化的发展趋势。
不过，在钟师看来，对于观致而言，改变不利局面要从它后续的产品上发力，投资、研发都要跟上。至于新能源汽车方面的前景，主要还是要看产品有没有魅力，产品的颜值、性能怎样，如果没有特殊的竞争力，那将来很可能淹没在庞大的竞争团队之中。
电话：400-813-4245
地址：新疆乌鲁木齐新市区赛博特国际汽车城A04（观致汽车城市展厅）
