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花式营销越玩越溜 全新哈弗H6冠军版登顶小蛮腰

[2018-11-19 14:10:03]     赣州汽车网     出处:www.0797auto.com      责任编辑: 赛车蚂蚁
   

    夕阳西下,华灯初上,白天一片繁忙的广州,夜晚迎来了霓虹灯的狂欢。相比往常,11月16日的夜晚更加灿烂,因为“全新哈弗H6 冠军版上市”一句灿若星辰的话语跃然登上广州市地标性建筑——小蛮腰。与珠江夜景交相辉映,形成一道抹独特的风景

    在欣赏美景的惊喜之余,也体会到哈弗越来越“会玩”。事实上,这并不是哈弗品牌在营销层面的第一次壮举。从2017年举办哈弗百万盛典到赞助湖南卫视跨年晚会,从携手《蒙面唱将猜猜猜》到合作《最美的时光》,哈弗品牌在营销上愈加高调。细细体会,如此大刀阔斧的转变背后,其实是哈弗品牌对当下市场环境和消费需求转变的精准判断。哈弗深谙,如今早已不是“酒香不怕巷子深”的时代,过去一直低调的哈弗开始走上了“高调”之路。

    开年联姻芒果 赢在起跑线上的跨界营销

    湖南卫视,无疑是娱乐之王,网罗了全国最多年轻用户的电视平台。哈弗品牌的首次跨界营销就选定湖南卫视跨年晚会为“牵手对象”,就赢在了起跑线。此次合作,哈弗也拿到了满满的广告权益,在跨年晚会的每个整点时段,湖南卫视的当家主播们就会以口播“0赢哈弗”,开启互动环节,参与答题的观众则有机会赢取全新哈弗H6十年使用权大奖。本次营销活动中,哈弗品牌斥资千万承包了湖南卫视2018年的第一支广告。毫无疑问,这次成功的坚定而精准的大手笔标志着哈弗品牌正式迈入跨界营销的大门,也是哈弗品牌迈向年轻化的营销思维转变。

    全民关注流量IP综艺《蒙面唱将》 哈弗H&F双雄称霸

    有了第一次的成功试水,哈弗在跨界营销上越发具有主动权,拥有提前洞悉市场变化的能力,每一次营销动作都经过深思熟虑和反复推敲。首先在营销平台上,哈弗品牌选择的都是时下最为热门的平台,例如近期火爆播出的《蒙面唱将猜猜猜》。从几位常驻主持人和受邀歌手便能看出,这档综艺节目受众群体颇为广泛,即包含追求潮流的年轻群体,又包含稳重成熟的家庭成员,与哈弗品牌的H&F双线战略不谋而合。同时,关注度和收视率也名列前茅。上述两个条件,是哈弗品牌营销效果的有力保障。此次营销,不仅获得声量上的巨大提升,更是哈弗品牌H&F战略布局一次全国性质的广而告之。这样的播出效果与传统的全网通发效果相比自然不言而喻。

    全新哈弗H6冠军版开启《最美的时光》 300万家庭的选择

    除了赞助《蒙面唱将猜猜猜》之外,四季度全新哈弗H6冠军版还成为了明星家庭真人秀《最美的时光》官方指定用车。节目组通过设置综艺性的创意和别出心裁的任务,全方位展现明星亲子间的相处细节,传递我国“百善孝为先”的为子之道,号召每个人在忙碌之余要陪伴父母、回归家庭。而哈弗品牌一直致力于打造高品质家庭用车,基于家庭文化内核的契合,全面智能升级的全新哈弗H6冠军版成为节目官方指定用车。这一做法,不仅在潜移默化中赋予产品灵魂和温度,还通过跨界合作将丰富品牌内涵和文化,进一步扩大“国民神车”的用户群体。

    品牌销量突破500万 哈弗将如何普天同庆?

    一系列如“如来神掌”般的营销举措,让哈弗品牌在金九银十两个月收获颇丰。在刚刚过去的十月,哈弗品牌整体销量为84956辆,整体销量激增40%,国民神车哈弗H6以41132辆的成绩累计65个月问鼎销量冠军,哈弗F5则凭借过硬的产品力和走心的营销也6265辆的业绩赢得开门红。不仅如此,2018年3月,Brand Finance公布2018年全球最具价值汽车品牌百强榜,哈弗品牌价值超越特斯拉、法拉利,成为最具价值中国汽车品牌第一名。

    在2018年11月,哈弗品牌总销量即将突破500万辆。回首2017年初,哈弗品牌实现年销百万的壮举后举办了百万盛典,有此先例让人不禁暗暗思忖:当哈弗品牌销量达到500万之际又会有怎样的盛况?

    在营销方面,哈弗品牌的动作简直是不鸣则已一鸣惊人,几次高调的营销活动表明哈弗也在力争成为营销领域的领导者。当然,全力着眼营销并不意味着分心造车,本届广州车展推出的全新哈弗H6冠军版和哈弗H4智联版,以及出色的销量和用户口碑则是最好的例证。在媒体眼中对哈弗更是不吝赞美之词,车展前夜,哈弗品牌及旗下产品在知名媒体举办的评选活动中悉数获奖。在易车网的评选中,哈弗F7荣获“2019全国年度十佳SUV”,长城汽车股份有限公司董事长魏建军先生被评为“2018中国汽车年度人物”;在懂车帝的评选中,“最受关注中国品牌”奖花落哈弗品牌,哈弗H6也被评为“最受关注SUV”;在网易汽车的评选中,哈弗H4荣获“年度最受年轻人喜爱SUV”奖,“潮派智联SUV”哈弗F5荣获“年度智联SUV”奖;在每日经济新闻的评选中,全新哈弗H6荣膺“国民SUV大奖”。

    未来,品牌力世界领先、产品品质卓越、营销策略精准恰当的中国SUV领导者哈弗,也必将成为销量全球领先的世界SUV领导者。

 
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